Gabriella C

Gabriella C es un negocio de indumentaria femenina, junto a quienes desarrollé un proyecto de rescate en plena pandemia COVID19.

Trasfondo

Gabriella C es una empresa de indumentaria femenina y accesorios multi-marca. Es a grandes rasgos el negocio con artículos de mayor calidad y variedad en toda la provincia de Catamarca, Argentina.

Si bien su negocio a la calle no presentaba falencias a nivel estético, su imagen de marca era el pié para modernizar y darle un nuevo aire a la empresa.

Además, en época de pandemia, notaron la necesidad de involucrarse en el ámbito digital y lograr una presencia en las redes que antes no poseían. El hecho de tener sus negocios cerrados indefinidamente, los hizo querer migrar hacia las redes y el comercio online.

Como todo rebranding, tenía que lograr modernizar la imagen, que a su vez debía poder ser aplicada en plataformas físicas y digitales. El rebranding debía ser lo más acertado posible para que el público pudiera seguir identificando a la marca por su imagen, reconociendo la trayectoria de la empresa con facilidad.

Nuevo logo

En el análisis del antiguo logo, creado en el año 2004 por los mismos emprendedores, marqué ciertos puntos críticos en los que sentía necesario hacer incapié. En primer lugar la tipografía, la cual era muy delgada como para poder adaptarse a diferentes tamaños (diseño responsive) tanto en aplicaciones físicas como digitales. También existían ciertos recursos que no generaban cambios significativos ni aportaban valor (como la letra R al revés).

Para solucionarlo creé una tipografía personalizada desde 0 que cumpliera con todos los parámetros que me había establecido en el análisis. Debía ser legible en todos los tamaños y dispositivos, y como la tendencia de este rebranding era comenzar a tener presencia en las redes, optimicé la tipografía para su lectura en navegadores.

Engrosar las letras añadió carácter y presencia, e hice cierto incapié visual en la C para destacar el vínculo que la empresa logró con los clientes, quienes amigablemente llaman a la marca como "Gabi C".

Junto a Juls Walker desarrollamos una estrategia de marketing en plena pandemia donde vinculamos este cambio a la idea de un nuevo mundo. Una nueva forma de comprar, una nueva forma de relacionarnos entre las personas. Bajo el concepto de "a probador abierto", las prendas de Gabriella C eran modeladas y descriptas desde el detalle hasta la tela.

Además, siendo conscientes de que nos encontrabamos en una zona del país donde el acceso a la tecnología está muy en pañales, elegimos educar a la clientela de Gabriella C y guiarlos en su "paseo" de compras online.

El resultado

Pese al panorama desfavorable para los negocios en Argentina, sobre todo en las zonas más afectadas culturalmente por el aislamiento social, nuestra idea de acompañar la estrategia de marketing y la nueva imagen de la empresa, junto a un "recorrido educativo" que ayude a facilitar las compras online, Gabriella C destacó entre otras empresas del mismo rubro en Catamarca, Argentina.

Aún estando en aislamiento social, logramos incrementar e incluso duplicar el volumen de ventas comparándolas con las mismas del año anterior en el mismo mes.


Para lograr este resultado, con el presupuesto ajustado que la empresa tenía, sacamos hasta nuestras propias cámaras y nos divertimos jugando a ser modelxs y fotógrafxs, y así realizamos todas las fotografías de campaña, ecommerce y editorial.







Desarrollo web

Para salir del apuro y poder amortiguar los efectos de la pandemia, rápidamente sacamos el kit de primeros auxilios y montamos un carrito de compras en WordPress utilizando WooCommerce, adaptando un template y agregandole el método de pago de MercadoPago. Mientras tanto, desarrollé prototipos para realizar un carrito de compras donde se priorice la experiencia del usuario.

¿Quiéres llevar tu emprendimiento al siguiente nivel?